Контент-план ломается не от нехватки идей, а от отсутствия сетки. Когда «что публикуем в четверг» решается в четверг, любой аврал съедает соцсети первыми. Ниже — схема, которая собирается за час и не требует вдохновения.

Шаг 1. Три-четыре рубрики, не больше

Рубрика — это тип публикации, который повторяется. Для большинства компаний хватает четырёх: польза (советы, разборы), продукт (что и как работает), за кадром (команда, процесс), вовлечение (вопросы, опросы). Каждая закрывает свою задачу: польза даёт охваты, продукт — заявки, за кадром — доверие, вовлечение — комментарии.

Если рубрик больше шести, план перестаёт быть планом: слишком много решений на каждую неделю.

Шаг 2. Сетка по дням

Закрепите рубрики за днями недели. Например: понедельник — польза, среда — продукт, пятница — за кадром, воскресенье — вовлечение. Теперь вопрос «что публиковать» превращается в «какой совет в понедельник», а это в десять раз проще.

Частота — по силам команды, а не по амбициям. Четыре публикации в неделю, которые выходят, лучше семи запланированных, из которых выходят две.

Шаг 3. Заполнить месяц темами

Откройте календарь и пройдите по дням. На каждый — одна строка: тема в пять слов. Не текст, не визуал — только тема. За час получается 16–20 строк. Половину можно взять из вопросов клиентов за последний месяц: то, о чём спрашивают, и есть польза.

Шаг 4. Ответственный и статус

У каждой публикации три состояния, которые важно видеть: текст готов, визуал готов, согласовано. Пока хоть одно не закрыто — публикация в работе. Если за это отвечают разные люди, без единого места, где видно статус, план разваливается за две недели.

Где вести

Таблица работает, пока публикаций меньше двадцати и людей меньше трёх. Дальше нужен календарь, где видно месяц целиком, можно перетащить публикацию на другой день и понятно, что у кого зависло. Мы сделали для этого Content Flow — его можно открыть без регистрации и вести план прямо там. Автопостинга в нём нет намеренно: публикует человек, а инструмент следит, чтобы было что публиковать.

Что проверить через месяц

  • Сколько публикаций вышло из запланированных. Меньше 70% — сетка слишком плотная.
  • Какая рубрика дала заявки, а какая только лайки.
  • Где чаще всего зависало: на тексте, визуале или согласовании. Это узкое место, и следующий месяц планируется с учётом него.